倍力潔全案策劃
品牌策劃 品牌設計 logo設計 IP吉祥物設計 品牌形象策劃 視覺形象設計 品牌戰略規劃
倍力潔品牌全案策劃
服務項目:品牌策劃 品牌設計 logo設計 IP吉祥物設計 視覺形象設計 品牌戰略規劃

項目背景:
倍力潔的母公司是一家專業做化妝工具,化妝刷毛的企業,企業多年來在化妝工具領域深耕沉淀,在刷毛專業技術上擁有豐富的經驗和積累,并掌握了刷毛的前沿科技和新技術。

倍力潔作為公司進入洗護領域并全新運作的品牌,產品設計,創意和其它品牌存在不小的差距,其在產品上的核心優勢主要集中于刷毛上,作為一個全新的牙刷品牌,過去沒有任何積累和市場沉淀,消費者對牙刷刷毛也缺乏認知,倍力潔如何依托其核心優勢引爆市場?



解決方案:
在項目執行中我們發現,傳統牙刷作為一種低品牌忠誠度的產品,消費者在購買的過程中隨意性較高,極少用戶會記得某一品牌牙刷并持續購買該品牌,決定購買的大多是基于牙刷外形,軟硬度及包裝。由此可見品牌對于消費者的決策影響力不高,品牌溢價能力較低。

因此為占領消費用戶心智,我們針對刷牙這一件日常生活中極為普通的事,提出了“天天刷牙,但你選對牙刷了嗎?”這一問題,快速在消費者心理認知上制造沖突,喚起消費者的心里關注,從而讓他們關注起這個不經意的話題。

延續認知沖突提出了產品的核心概念,從“天天刷牙,你選對牙刷了嗎?”的沖突開始,到“牙刷好不好,刷毛最重要”,實現從認知沖突開始到產品訴求的概念植入,幫助消費者解決心理沖突,成功完成了品牌與消費者心智的對接。

創造認知沖突喚起廣泛關注

順勢占領用戶心智認知

打造超級爆款牙刷


一、項目背景

倍力潔的母公司是一家專業做化妝工具,化妝刷毛的企業,企業多年來在化妝工具領域深耕沉淀,在刷毛專業技術上擁有豐富的經驗和積累,并掌握了刷毛的前沿科技和新技術。


倍力潔作為公司進入洗護領域并全新運作的品牌,產品設計,創意和其它品牌存在不小的差距,其在產品上的核心優勢主要集中于刷毛上,作為一個全新的牙刷品牌,過去沒有任何積累和市場沉淀,消費者對牙刷刷毛也缺乏認知,倍力潔如何依托其核心優勢引爆市場?


倍力潔2.jpg


市面上的牙刷種類繁多,對于有選擇困難癥的人來說在挑選上就造成了不少的困擾。兼具時代智能化發展,被現代年輕人所喜愛的電動牙刷,也開始逐漸被安利給了小孩和老年人,傳統手動牙刷市場被壓縮,倍力潔品牌牙刷應該如何突出產品核心,打造品牌優勢和影響力?



二、項目挑戰

牙刷作為一種普通的消費品,在快消品市場卻與其他產品尤其是牙膏有著不同的消費現象,品牌忠誠度和影響力極低,購買的隨意性極大。消費者并不會注意自己使用的牙刷是什么牌子或者說要購買什么牌子的牙刷。可以說,牙刷產品的功能作用的驅動力遠遠大于品牌的吸引力。


牙刷的消費市場總體容量和消費總量趨于穩定,增量市場的空間不大,品牌運作重點是向存量市場發展,各大品牌通過獨特價值訴求和產品細分,搶占其他品牌已有的市場份額和消費人群。


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倍力潔作為一個全新的品牌,想要快速在眾多競爭品牌中脫穎而出,需要通過精準定位和打造差異化概念,塑造產品差異化賣點,并結合后期持續性,連貫性的一系列品牌動作,來提升品牌影響力和美譽度。倍力潔如何在成熟的市場環境中突出重圍,是本次項目策劃所面臨的問題和挑戰。


倍力潔目前面臨的問題

如何將一個缺乏認知但普遍關注的點變得能誘發消費者濃厚興趣?

如何將消費的潛在心里意識轉化為品牌語言觸動消費?

如何塑造持續的品牌價值創造消費忠誠度?

如何設計終端陳列展示和包裝形象,打造強銷售力進而塑造品牌?




三、倍力潔品牌全案策劃

品牌定位

占據消費者心智,刷牙選對牙刷了嗎?


在項目執行中我們發現,傳統牙刷作為一種低品牌忠誠度的產品,消費者在購買的過程中隨意性較高,極少用戶會記得某一品牌牙刷并持續購買該品牌,決定購買的大多是基于牙刷外形,軟硬度及包裝。由此可見品牌對于消費者的決策影響力不高,品牌溢價能力較低。


在品牌定義陳述上我們針對刷牙這一件日常生活中極為普通的事,提出了“天天刷牙,但你選對牙刷了嗎?”這一問題,快速在消費者心理認知上制造沖突,喚起消費者的心里關注,從而讓他們關注起這個不經意的話題。



通過制造認知沖突拋出問題,拒絕開門見山提出產品的好壞,而是基于消費者心里思維過程的順勢而為,在品牌陳述上能讓消費者更容易接受“想要刷好牙,選對牙刷很重要”的認知概念,由此帶出我們品牌的核心特點和優勢,實現消費者心智的占據。


產品定位

全新產品訴求,強調刷毛的重要性


牙刷雖然是使用頻率最高的產品,但絕大部分消費者并不知道什么是好牙刷,如何挑選好牙刷?


針對消費者普遍關心但又不了解的點,我們提出全新的產品訴求。以消費者直觀的感受和實際體驗入手,告訴消費者好牙刷的挑選標準,快速擊中消費者的心理需求,從而獲得消費者的信任進而購買。


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在這種消費者洞察思維下,我們延續認知沖突提出了產品的核心概念,從“天天刷牙,你選對牙刷了嗎?”的沖突開始,到“牙刷好不好,刷毛最重要”,實現從認知沖突開始到產品訴求的概念植入,幫助消費者解決心理沖突,成功完成了品牌與消費者心智的對接,從而順勢占領消費者的心理。


品牌視覺符號打造

從超級符號,色彩,IP到產品包裝,立體化品牌視覺系統打造,形成倍力潔對外傳播的統一視覺形象和印記,快速在眾多品牌中建立起自己的視覺識別,形成品牌的標簽,從而在牙刷這一品類中強化消費者的認知和記憶。


品牌logo


將微笑作為超級符號,通過字母變形重新組合的方式將超級符號結合呈現全新的識別符號,具有親和力識別性,體現了向往美好的生活方式。




品牌吉祥物

品牌認知的符號化,以符號強化品牌感


將牙齒和ai智能的科技元素進行結合,打造倍力潔品牌IP,塑造生動有趣同時又富有品牌特色與內涵的IP形象,既增強了品牌識別,又促進了溝通與傳播。



產品包裝

功能訴求+強化視覺 打造包裝語言


牙刷銷售嚴重依賴終端陳列和視覺,如何在第一時間搶占消費者的視覺,這是產品包裝形象需要解決的問題,我們從市場調研的結果來看,絕大多數牙刷在終端陳列上都比較普通,單純從視覺上消費者很難快速找到自己想要的。


為此,我們立足終端陳列和消費者視覺認知習慣,從陳列到包裝進行全面的視覺系統打造,建立品牌獨一無二的視覺識別,從終端陳列搶占消費者第一視覺,實現品牌在終端更快的搶占消費者的眼球。


同時,在包裝文案上,我們將核心訴求通過更大的字體放大,快速在內容上吸引消費者的關注,實現品牌在功能價值層面的終端語言傳遞,最終在功能價值,心智認知和視覺識別上建立起一套統一的品牌體系,進一步強化了品牌的印記,助推產品在終端實現快速曝光與銷售。



官網展示


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其他視覺呈現展示




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